Das Werbelektorat beinhaltet das Redigieren von Anzeigen, Internetseiten, Produkt- und Imagebroschüren, Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften, Katalogen, Plakaten und Postern, Anschreiben, Gebrauchsanweisungen, Geschäftsberichte usw. Aufwendig konzipierte Konzepte oder gut durchdachte Anzeigen können an der Zielgruppe vorbeigehen, wenn sie sprachlich mangelhaft oder schlecht strukturiert sind. Besonderes Augenmerk sollte deshalb den Personen gelten, an die der Text gerichtet ist. Wirksame, erfolgreiche Werbetexte fokussieren die Erwartungen der Zielgruppe und bestechen sprachlich durch prägnante Formulierungen, transparente Sätze, eine präzise Wortwahl und stringente Argumentation. Das Redigieren erfolgt auf vier Ebenen:
- Inhaltlich prüfe ich den Text auf mögliche inhaltliche Widersprüche/Wiederholungen, unangemessene Inhalte und beurteile den logischen Aufbau.
- Strukturell prüfe ich, ob dem Text eine transparente, nachvollziehbare Gliederung zugrunde liegt und die Abfolge der Argumente logisch ist.
- Das sprachliche Bearbeiten umfasst die grammatikalische Richtigkeit (Rechtschreibung, Grammatik, Zeichensetzung, Silbentrennung) und stilistische Stringenz des Textes.
- Auf formaler Ebene steht das Vereinheitlichen von Schreibweisen, Zahlen usw. im Vordergrund der Bearbeitung.